הזוהר של אורות ניאון, שטיחים אדומים וחיוכים מסנוורים הם רק חלק מהמציאות ההוליוודית. מאחורי הפרגוד המפואר הזה, מנוטרת מערכת מורכבת של יחסי כוחות, תעמולה מתוכננת וניהול משברים סמוי. המערכת האקולוגית הזו היא המקום שבו השחקנים האמיתיים אינם כוכבי הקולנוע, אלא האנשים שעובדים מאחורי הקלעים שקובעים את גורלן של הדמויות.
יחסי ציבור; אנשי ציבור הנדסיים
בהוליווד, התדמית חשובה יותר מהמציאות. שערורייה, אירוע צדדי או אפילו תביעה משפטית יכולים לשנות את גורל הקריירה של שחקן. מסיבה זו, תעשיית יחסי הציבור בהוליווד היא אחת מרשתות הכוח המורכבות והמשפיעות ביותר בעולם. חברות יחסי ציבור ומנהלי משברים משחקים שופטים ומושבעים; הם יכולים למחוק פנים מסצנה או לעשות גיבור מושלם מדמות שנואה.
לדוגמה, בשנות ה-50, כשאליזבת טיילור התמודדה עם תגובה ציבורית לאחר הרומן השערורייתי שלה עם אדי פישר (בעלה של דבי ריינולדס), ניסו מנהלי יחסי הציבור להציג אותה כדמות "מקסימה ותמימה". לאחר זמן מה, היא הופיעה בסרטים רומנטיים וחזרה במהירות לפופולריות שלה.
מכונת מחיקה ובקרה של חדשות
בעולם הקולנוע שום דבר לא דולף לתקשורת במקרה. כל הדלפה מנוהלת, ומאחורי כל שמועה יש מסיבה בלתי נראית. התקשורת, הניזונה מהוליווד, תלויה בזרימת המידע המבוקרת להישרדותה. כשמתפרסמות חדשות על כוכב קולנוע, זה אומר לעתים קרובות שקבוצה מאחורי הקלעים החליטה שהגיע הזמן לשחרר אותו.
דוגמה בולטת לכך הייתה שערוריית הארווי ויינשטיין. יש שמועות עליו כבר שנים, אבל אף כלי תקשורת לא העז לפרסם מידע נגדו. לבסוף, עיתונאים מהניו יורק טיימס והניו יורקר, בתמיכתם של דמויות חזקות כמו רונן פארו, הצליחו לשבור את הסיפור. אבל מעניין ששחקנים ויוצרי קולנוע רבים שתקו עד שוויינשטיין הושמד בתקשורת; זה סימן שמכונת ניהול המשברים של הוליווד קורסת רק כשאי אפשר עוד לבנות מחדש את תמונת הפנים.
כוחן של הרשתות החברתיות; המשוואה שהשתנתה
הופעת המדיה החברתית שינתה את המשוואה הזו. כעת שחקנים ואמנים אחרים יכולים לתקשר ישירות עם המעריצים שלהם. התפתחות זו מהווה איום על מערכת יחסי הציבור ההוליוודית המסורתית; כי השליטה בנרטיב אינה מידיהם של המוסדות הפועלים מאחורי הקלעים. אבל שחקני מפתח, מנהלי משברים ויועצי תקשורת עדיין מנסים לשנות את הסביבה החדשה הזו לטובתם.
המקרה של אמבר הרד וג'וני דפ הוא דוגמה לשינוי הזה במשוואת הכוח. בתחילה ניסו כלי תקשורת מסורתיים לעוות את תדמיתו של ג'וני דפ ולהציג את הרד כקורבן, אך לחץ עז מצד משתמשים ברשתות החברתיות גרם לשינוי בנרטיב. בסופו של דבר, בית המשפט, כמו גם דעת הקהל, הצביעו בעד דפ, והוכיחו שהשליטה של הוליווד בתקשורת כבר לא חד צדדית כמו פעם.
שתיקה היא האסטרטגיה הטובה ביותר להתמודדות עם משברים.
בסביבה של היום, ההתמודדות עם שערוריות הפכה למורכבת יותר. שיטות ניהול משברים מסורתיות כבר אינן יעילות כפי שהיו בעבר. כעת יותר מתמיד, מנהלי משברים בהוליווד נוקטים באסטרטגיה של "שתיקה מכוונת". לפעמים הדרך הטובה ביותר להתמודד עם משבר היא להתעלם ממנו. מקרים רבים בעלי פרופיל גבוה נמוגים אט אט מהזיכרון הקולקטיבי כאשר מפורסמים מסרבים להגיב.
בראד פיט לא פרסם שום תגובה ישירה להאשמותיה של אנג'לינה ג'ולי על התעללות על הסיפון. צוות יחסי הציבור שלו שלט בנרטיב על ידי פרסום הצהרות קצרות בלבד. כתוצאה מכך, המקרה נעלם בהדרגה מתשומת הלב הציבורית, ופיט עדיין מעורב בפרויקטים חשובים.
הוליווד; משחק שבו תמיד יש מנצח.
למרות ששחקנים וידוענים נתונים לתשומת לב תקשורתית, המפסידים האמיתיים במשחק הזה הם תמיד אלו שנופלים מחוץ למעגל השליטה. הוליווד, כמו מכונה ענקית, טורפת כל מה שנקרה בדרכה, ורק מי שיודע לנהל את המערכת הזו יכול לשרוד.
הסיפור של מל גיבסון הוא דוגמה לכך. הוא כמעט הודח מתעשיית הקולנוע לאחר שהשמיע אמירות אנטישמיות ב-2006. אבל אחרי שנים של שתיקה וניהול הדרגתי של תדמיתו, הוא הופיע שוב בפרויקטים גדולים. זה מראה שלמרות המורכבות המדהימה של העולם ההוליוודי, לא בלתי אפשרי לשחזר פרצופים אם יש ניהול נכון מאחורי הקלעים.
הוליווד ממשיכה לפעול עם מערכת אקולוגית עכורה משלה. ניהול תמונות, מניפולציה נרטיבית ומשחקי כוח הם חלק בלתי נפרד מהתעשייה הזו. רק כאשר שחקן במגרש הזה עושה טעות גדולה או יחצה קו אדום לא כתוב, המערכת תעבור אותו וכוכב אחר יתפוס את מקומו.
נור ניוז