نورنیوز-گروه فرهنگی-درخشش چراغ‌های نئونی، فرش‌های قرمز و لبخندهای خیره‌کننده، تنها بخشی از واقعیت هالیوود است. پشت این پرده باشکوه، اکوسیستمی پیچیده از روابط قدرت، تبلیغات مهندسی‌شده و مدیریت بحران‌های پنهانی در جریان است. این اکوسیستم، جایی است که بازیگران واقعی، ستارگان سینما نیستند، بلکه افرادی در پشت صحنه‌اند که سرنوشت چهره‌ها را تعیین می‌کنند.
روابط عمومی؛ مهندسی چهره‌های عمومی
در هالیوود، تصویر از واقعیت مهم‌تر است. یک رسوایی، یک حاشیه یا حتی یک دعوای حقوقی، می‌تواند سرنوشت حرفه‌ای یک بازیگر را تغییر دهد. به همین دلیل، صنعت روابط عمومی هالیوود، یکی از پیچیده‌ترین و تأثیرگذارترین شبکه‌های قدرت در جهان است. شرکت‌های روابط عمومی و مدیران بحران، نقش قاضی و هیئت منصفه را بازی می‌کنند؛ آن‌ها می‌توانند چهره‌ای را از صحنه محو کنند یا از یک شخصیت منفور، قهرمانی بی‌نقص بسازند.
مثلاً در دهه ۱۹۵۰، وقتی الیزابت تیلور پس از رابطه پرحاشیه با ادی فیشر (همسر دبی رینولدز) با واکنش‌های شدید عمومی مواجه شد، مدیران روابط عمومی تلاش کردند چهره‌ای «معصوم و قربانی عشق» از او بسازند. مدتی بعد، او در فیلم‌های عاشقانه ظاهر شد و به‌سرعت دوباره مورد استقبال مردم قرار گرفت.
ماشین حذف و کنترل اخبار
در دنیای سینما، هرگز چیزی به‌صورت اتفاقی به رسانه‌ها درز نمی‌کند. هر افشاگری، مدیریت‌شده است و پشت هر شایعه، یک بازیگر نامرئی حضور دارد. رسانه‌هایی که از هالیوود تغذیه می‌کنند، برای بقای خود به جریان کنترل‌شده اطلاعات وابسته‌اند. وقتی خبری درباره یک ستاره سینما منتشر می‌شود، این اغلب به این معناست که گروهی در پس‌زمینه تصمیم گرفته‌اند زمان مناسبی برای انتشار آن است.
مثال بارز این موضوع، ماجرای رسوایی هاروی واینستین بود. سال‌ها شایعاتی درباره او در جریان بود، اما هیچ رسانه‌ای جرات انتشار اطلاعات علیه او را نداشت. سرانجام، روزنامه‌نگاران نیویورک تایمز و نیویورکر با حمایت چهره‌های قدرتمندی مانند رونان فارو، پرده از این ماجرا برداشتند. اما جالب است که بسیاری از بازیگران و فیلمسازان تا زمانی که واینستین به لحاظ رسانه‌ای نابود نشد، سکوت کردند؛ این همان نشانه‌ای است که نشان می‌دهد ماشین مدیریت بحران هالیوود، تنها زمانی از کار می‌افتد که دیگر بازسازی تصویر یک چهره ممکن نباشد.
قدرت شبکه‌های اجتماعی؛ معادله‌ای که تغییر کرده است
ورود شبکه‌های اجتماعی، این معادله را دگرگون کرده است. اکنون دیگر بازیگران و هنرمندان می‌توانند مستقیماً با طرفداران خود ارتباط برقرار کنند. این تحول، تهدیدی برای سیستم روابط عمومی سنتی هالیوود است؛ چراکه کنترل روایت از دست نهادهای پشت پرده خارج شده است. اما همچنان بازیگران اصلی، مدیران بحران و مشاوران رسانه‌ای، در تلاش‌اند این فضای جدید را به نفع خود تغییر دهند.
ماجرای آمبر هرد و جانی دپ نمونه‌ای از این تغییر در معادله قدرت است. در ابتدا، رسانه‌های سنتی سعی کردند تصویر جانی دپ را تخریب کنند و هرد را قربانی نشان دهند، اما فشار شدید کاربران در شبکه‌های اجتماعی باعث شد روایت ماجرا تغییر کند. در نهایت، دادگاه و همچنین افکار عمومی به نفع دپ تغییر جهت دادند، موضوعی که نشان داد کنترل رسانه‌ای هالیوود دیگر مثل گذشته یک‌طرفه نیست.
سکوت، بهترین استراتژی در برابر بحران
در فضای امروز، مواجهه با رسوایی‌ها پیچیده‌تر شده است. روش‌های سنتی مدیریت بحران، دیگر کارایی گذشته را ندارند. مدیران بحران هالیوود، اکنون بیش از همیشه، به استراتژی «سکوت هدفمند» متوسل می‌شوند. گاهی بهترین راه برای کنترل یک بحران، نادیده گرفتن آن است. بسیاری از پرونده‌های پرحاشیه، زمانی که سلبریتی‌ها از واکنش نشان دادن خودداری می‌کنند، به‌آرامی از حافظه جمعی محو می‌شوند.
برد پیت پس از اتهامات آنجلینا جولی درباره بدرفتاری در پرواز، تقریباً هیچ واکنش مستقیمی نشان نداد. تیم روابط عمومی او تنها با ارائه بیانیه‌های کوتاه، کنترل روایت را به دست گرفت. درنتیجه، موضوع به‌تدریج از توجه عمومی خارج شد، و حالا پیت همچنان در پروژه‌های مهم حضور دارد.
هالیوود؛ یک بازی که همیشه برنده دارد
اگرچه بازیگران و چهره‌های معروف، در معرض توجه رسانه‌ها هستند، اما بازندگان واقعی این بازی، همیشه آن‌هایی هستند که خارج از حلقه کنترل قرار می‌گیرند. هالیوود، مانند یک ماشین عظیم، هرآنچه را که در مسیرش باشد، می‌بلعد و تنها کسانی که می‌دانند چگونه این سیستم را مدیریت کنند، می‌توانند از آن جان سالم به در ببرند.
ماجرای «مل گیبسون» نمونه‌ای از این موضوع است. او پس از اظهارات ضدیهودی در سال ۲۰۰۶، تقریباً از صنعت فیلم کنار گذاشته شد. اما بعد از سال‌ها سکوت و مدیریت تدریجی تصویر خود، دوباره در پروژه‌های بزرگ حاضر شد. این نشان می‌دهد که علی رغم وجود پیچیدگی های غیر قابل باور در دنیای هالیوود، اگر مدیریت درستی در پشت پرده باشد امکان بازسازی چهره ها غیرممکن نیست.
هالیوود با اکوسیستم پررمز و راز خود، همچنان به کار،ادامه می‌دهد. مدیریت تصویر، دستکاری روایت‌ها و بازی قدرت، بخشی جدایی‌ناپذیر از این صنعت هستند. تنها زمانی که یکی از بازیگران این میدان، اشتباه بزرگی مرتکب شود یا از خط قرمزهای نانوشته عبور کند، این سیستم از او عبور میکند و ستاره‌ای دیگر جای او را می‌گیرد.
نورنیوز